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金九銀十——某肛腸醫院活動策劃方案
作者：劉曉婧 時間：2010-9-9 字體：[大] [中] [小]
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今年9月22日是中秋節，距離國慶節僅僅8天，這種扎堆效應，潛在消費群體相對于單個節日來說要多很多，為了提前引爆并釋放消費高潮，策劃本活動，同時對于++來說，也是一次很好的提高醫院營業額、提升品牌形象的契機。
活動目標：
1、9月份實現來院人數每天40人，每日享受免費體檢的人數達到20人
2、9月份實現營業額達到150萬
3、9月份實現活動受眾人群武昌地區達到50萬人次。
活動內容：
慶國慶，迎中秋，情系患者，健康天下
——暨明德三大健康援助項目，百項醫療優免活動9月正式啟動
為了弘揚慈善關愛，共享健康的互助精神，推動慈善事業發展，切實緩解江城百姓“看病難，看病貴”的問題，值此國慶、中秋佳節之際，++肛腸醫院傾情敬獻三大健康援助項目，百項醫療優免活動，讓江城百姓在享受節日快樂的同時，把健康帶回家。
活動主辦單位：安氏基金會、中日友好醫院武漢分中心、+++肛腸醫院
活動時間：9月1號---10月10日
活動項目：
v八項核心檢查援助項目全免（總價值：176元）
1-肛門常規檢查費.......（原價：18元）；2-尿常規檢查費..............（原價：10元）
3-大便常規檢查費.......（原價：3元）；4-韓國電子肛腸成像檢查費.....（原價：45元）
5-腹部B超...........（原價：30元）；6-胃腸充盈B超............（原價：40元）
7-血糖、血脂........（原價20元）；8-糞便潛血試驗................（原價：6元）
v10項肛腸治療費援助30-500元
援助項目：直腸肛門微波治療、超聲霧化藥物透入、中西藥物直腸灌入、中藥等離子熏洗、微米光治療、紅光治療、肛腸術后換藥、美國結腸水療術、外科換藥、清創縫合。
v治療手術費援助500-2000元
內痔安氏療法手術、內痔HCPT手術、內痔PPH手術、外痔HCPT手術、外痔PPH手術、混合痔安氏療法、混合痔HCPT術、肛裂安氏療法……
v++名醫堂
權威專家照片及介紹
詳情見院內公告，本活動最終解釋權為++++肛腸醫院！
推廣方式：
報紙：推介度：★★★★☆
本次活動以硬廣為主，軟文為輔的形式進行推廣。
9月份武漢各報紙廣告投放規劃（預計）
備注：
1、各報紙發行量統計：楚天金報50萬份；武漢晚報66萬份；武漢晨報62萬份；楚天都市報130萬份
2、硬廣內容相同，板式根據資金情況分為：1/4;1/3；1/2三種板式。
3、軟文宣傳以活動期間發生的故事為切入口，對安氏肛腸治療技術進行包裝宣傳，并在后面附加提示9月份活動內容概述。
電視
電視腳本內容：
1、國家衛生部十年百項計劃安氏肛腸療法推廣唯一指定機構-++肛腸醫院
2、慶國慶，迎中秋，情系萬家，健康天下——暨++肛腸醫院三大健康援助項目，百項醫療優免活動正式啟動，咨詢熱線：
電視腳本畫面：
1、安氏肛腸療法指定醫療機構的授權牌子
2、千家萬戶的家庭畫面切換匯總。
3、++肛腸醫院標志、聯系熱線。
社區海報
將9月份活動的內容等，設計制作成60x80的宣傳海報（數量：500份），安排人員張貼于醫院周邊各社區中，力爭覆蓋周邊各社區。制作周期大概為5天以內，張貼耗時2-3天。將明德肛腸醫院的宣傳攻勢覆蓋到百姓身邊，強制性廣告宣傳方式。
活動優惠卡
“情系患者，健康天下”的活動優惠卡，9月優惠活動為主，（來院患者均可享受術后復查）可在餐飲、酒店、超市門前發放。制作周期一周左右。市場部利用一周時間發出。
商家宣傳單頁
聯系武昌地區的大型商家超市或手機連鎖店等單位，與其達成聯動促銷意向，利用這部分商家在中秋國慶期間大搞促銷的實際，由我方印刷宣傳單頁，利用商家的渠道發放，宣傳++肛腸醫院的9月份活動。宣傳單頁相對印刷成本低廉，覆蓋面廣，同時借助其他商家的品牌知名度和美譽度，來提升我們醫院的知名度。
院內布置
++醫院內需要在大廳顯著位置及門口等位置，將9月份的活動內容制作成宣傳展架及展牌，擺放于顯著位置，一方面影響周邊路過的人群，另一方面也是對來院檢查的患者的一種深入挖掘和宣貫。宣傳9月份活動及安氏療法技術優點。
網絡推廣
1、++肛腸醫院的網站顯著位置放置9月份活動內容。
2、武漢的各門戶網站、論壇發帖。
3、百度，Gogo競價排名中，將9月份活動主題設置為關鍵詞。
4、博客推廣，以軟性文章宣傳9月份活動。
社區廣場義診
配合9月份的活動，擬在9月份聯系周邊社區物業或居委會，開展3期-5期社區健康講座及義診活動，走進社區，送健康到百姓身邊，廣場活動以晚上或者周末為佳，讓百姓在納涼、休閑之余能夠聽到一場有意義的健康講座，并能享受到肛腸專家在家門口的服務。
餐飲酒店洗手池、的士顯示屏廣告
餐飲酒店的洗手池及廁所廣告，直接針對那些社會的白領及經常在酒場出入的消費群體，這部分人群，恰好是肛腸疾病的高發人群，直接對這些人進行宣傳，的士起到廣大影響力作用。宣傳內容選定：9月份活動內容、安氏療法技術、++醫院整體形象。
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